نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری

5,000تومان

نقش های متمایز اعتبار نام تجاری  و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری

سر فصل ها :

مقدمه

پیش زمینه ی نظری

اعتبار نام تجاری

وجهه نام تجاری

روش کار

ابزارهای اندازه گیری

نتایج پیش آزمون

نمونه

نتایج

توضیحات

نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری

با توجه به مطالعه نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری چگونگی تاثیر اعتبار و وجهه نام تجاری کالا را روی تمایل خریدآن، مورد بررسی قرار می دهد و به طور تجربی بررسی می کند که چگونه مکانیزم ترکیبی اعتبار و وجهه نام تجاری کالا در گروه محصولات چندگانه اجرا می شود. مدل پیشنهادی از شش متغیر نامشهود  با تحلیل مدلسازی معادلاتی ساختاری مورد آزمایش قرار گرفتند: اعتبار نام تجاری، وجهه نام تجاری، کیفیت درک شده، صرفه جویی هزینه اطلاعات، خطر درک شده و تمایل به خرید نام تجاری. نتایج نشان می دهند که هم اعتبار و هم وجهه نام تجاری کالا به طور مثبت بر تمایل خرید نام تجاری از طریق کیفیت درک شده، صرفه جویی هزینه اطلاعات و خطر درک شده در دسته بندی های مختلف که ماهیت خود بیانگری کم یا زیاد محصول را نشان می دهند، تاثیر میگذارند. چندین مفهوم راجع به پیام های تبلیغاتی و استراتژی های موقعیت یابی نام تجاری کالا مورد بحث قرار گرفته اند. (۲۰۱۰ Wiley Periodicals, Inc).

سر فصل های تحقیق :

مقدمه

پیش زمینه ی نظری

اعتبار نام تجاری

وجهه نام تجاری

روش کار

ابزارهای اندازه گیری

نتایج پیش آزمون

نمونه

نتایج

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و وجهه نام تجاری در انتخاب مشتری”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *