خلاصه کتاب اصول بازار یابی

5,000تومان

خلاصه کتاب اصول بازار یابی

نویسنده: فیلیپ کاتلر , گری آرمسترانگ

ویرایش دوازدهم، ۲۰۰۸

مترجم: مهدی زارع

تعداد صفحات : ۲۱۰

نوع فایل : pdf

خلاصه کتاب موجود با هدف کمک به دانشجویان و مدیران ارشد بنگاه های اقتصادی تهیه و تنظیم شده است.گرداورندگان در این خلاصه کوشیده اند تمام نکات اصلی و کاربردی را با طبقه بندی مناسب و حفظ انسجام مطالب در اختیار مخاطبان خود قرار دهند.

امید است این خلاصه مورد توجه شما قرار بگیرد.

توضیحات

خلاصه کتاب اصول بازار یابی

مقدمه:فیلیپ کاتلر را بسیاری از صاحبنظران به عنوان پدر بازرگانی نوین می شناسن د. اوج نبوغ او در تدریس مفاهیم نوین بازاریابی را می توان در کتاب اصول بازاریابی دید. این کتاب که تا به حال در ۱۲ ویرایش مورد بازنویسی و به روزسانی قرار گرفته، جدیدترین کتاب در رده کتابهای عمومی از این نویسنده می باشد. کاتلر علاوه بر کلیات، در زمینه بازاریابی تخصصی در بخش خدمات، سازمانهای دولتی و توریسم نیز کتابهایی به چاپ رسانده که امید آن می رود این گروه یا دیگر فعالان بازار، هرچه زودتر ترجمه ه ای پرباری از آنرا به بازار نشر ایران تقدیم نمایند. برای تهیه این ترجمه، بیش از ۱۰ ماه به طور مستمر تلاش شده تا از جهت متن، طراحی و صفحه بندی و چاپ، از کیفیتی قابل مقایسه با کتاب اصلی برخوردار باشد. بر خلاف دیگر ترجمه های موجود در بازار، سع ی شده است تا کلیه تصاویر و نمودارها، موردکاوی ها و دیگر مطالب ارائه شده در کتاب اصلی، عیناً آورده شود. با این وجود، به ناچار بخشی با عنوان بررسی ویدیوئی را حذف نموده ام، زیرا امکان ارائه فیلمهای همراه کتاب وجود نداشت.در این جلد، ۱۱ فصل اول کتاب اصول بازاریابی کاتلر را مطالعه خواهید کرد. نویسنده موضوع را از تعاریف اصلی و مطالب اولیه شروع کرده و با شرح مسائل کلیدی همچون فرایند بازاریابی، محیط بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تقسیم بندی و هدف گیری بازار و چرخه عمر محصول مطلب را ادامه داده است. این جلد با مسائل قیمت گذاری و استراتژیهای مربوطه به پایان م یرسد. جلد دوم شامل فصلهای ۱۲ تا ۲۰ و چند ضمیمه است که رئوس مطالب آن شامل کانالهای بازاریابی، خرده فروشی و عمده فروشی، ارتباطات بازاریابی، تبلیغات، فروش شخصی، ایجاد مزیت رقابتی، محیط جهانی و مسائل اخلافی می باشد. در چهار ضمیمهنیز به بررسی یک نمونه برنامه بازاریابی پرداخته و در مورد نحوه اندازه گیری تقاضا، ریاضیات بازاریابی و شغلهای حرفه بازاریابی صحبت خواهیم کرد.

مباحث خلاصه کتاب اصول بازار یابی :

فصل یک؛ بازاریابی، مدیریت رابطه سودمند با مشتری

فصل دو؛ شرکت و استراتژی بازاریابی، همکاری برای ایجاد رابطه با مشتری

فصل سه؛ محیط بازاریابی

فصل چهار؛ مدیریت اطلاعات بازاریابی

فصل پنج؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان

فصل شش؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان

فصل هفت؛ بخش بندی، هدف گیری، و تثبیت موقعیت : ایجاد رابطه درست با مشتریان درست

فصل هشت؛ استراتژیهای محصول، خدمت و برند

فصل نه؛ ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول

فصل ده؛ قیمت گذاری محصول: ملاحظات و رویکردها در قیمت گذاری

فصل یازده؛ قیمت گذاری محصولات: استراتژیهای قیمت گذار ی

نویسنده: فیلیپ کاتلر , گری آرمسترانگ

مترجم: مهدی زارع

خلاصه کتاب اصول بازار یابی ویرایش دوازدهم، ۲۰۰۸

 

 

 

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “خلاصه کتاب اصول بازار یابی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *