ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزار

0تومان

ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزار

خلاصه کتاب

ﻣﻮﻟﻔﯿﻦ و ﻣﺘﺮﺟﻤﯿﻦ: دﮐﺘﺮ اﺣﻤﺪ روﺳﺘﺎ ، دﮐﺘﺮ داور وﻧﻮس ، دﮐﺘﺮ ﻋﺒﺪاﻟﺤﻤﯿﺪ اﺑﺮاﻫﯿﻤﯽ 

فرمت : pdf

تعداد صفحات : 92

توضیحات

ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزار

ﭘﺎﯾﺎن ﮔﺮﻓﺘﻦ ﺟﻨﮓ ﺳﺮددر دﻫﻪ 1990 ﺑﻪ آزاد ﺷﺪن ﻣﻨﺎﺑﻊ و ﻓﺰوﻧﯽ ﮔﺮﻓﺘﻦ ﻧﯿﺎز ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ اي ﺑﺮاي اﯾﺠﺎد زﯾﺮ ﺳﺎﺧﺖ ﻫﺎي ﻣﻨﺎﺳﺐ اﻗﺘﺼﺎدي اﻧﺠﺎﻣﯿﺪ. در اﯾﻦ دوران اروﭘﺎي ﻏﺮﺑﯽ ﺑﻪ اﯾﺠﺎد ﺑﺎزاري ﻣﺸﺘﺮك و اروﭘﺎي ﺷﺮﻗﯽ ﺑﻪ ﺻﻮرت ﺑﺎزاري آﻣﺎده ﺑﺮاي ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻏﺮﺑﯽ درآﻣﺪ. از ﺳﻮي دﯾﮕﺮ ﺑﺪﻫﯿﻬﺎي ﺧﺎرﺟﯽ ﺑﺴﯿﺎري از ﮐﺸﻮرﻫﺎ را ﻓﻠﺞ ﮐﺮد. اﯾﻦ ﮐﺸﻮرﻫﺎ ﺑﺎ وﺟﻮد ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪي ﻓﺮاوان، ﺑﺎ ﻣﺸﮑﻞ ﻗﺪرت ﺧﺮﯾﺪ روﺑﺮو ﺷﺪﻧﺪ، ازاﯾﻦ رو ﮐﺸﻮرﻫﺎي ﭘﯿﺸﺮﻓﺘﻪ ﺑﺮاي ﮐﺴﺐ ﺑﺎزار ﺑﻪ رﻗﺎﺑﺖ ﭘﺮداﺧﺘﻨﺪ. در اﯾﻦ زﻣﺎن اﺳﺘﻔﺎده از ﺷﯿﻮه ﻫﺎ و ﻓﻨﻮن ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﻮرد ﺗﻮﺟﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﺑﺮرﺳﯽ ﻫﺎ ﻧﺸﺎن داده ﮐﻪ ﻧﺎﻣﻮﻓﻖ ﺑﻮدن ﺷﺮﮐﺘﻬﺎ از ﻧﺎﺗﻮاﻧﯽ درﺑﻬﺮه ﮔﯿﺮي از ﻓﻨﻮن ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﺳﺖ. اﯾﻦ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﺗﺤﻮﻻت ﺑﺎزار و ﺗﻐﯿﯿﺮات اﻟﮕﻮي ﻣﺼﺮف را ﻧﺎدﯾﺪه ﮔﺮﻓﺘﻨﺪوﮐﺴﺐ ﺳﻮد ﺑﯿﺸﺘﺮ را ﺑﻪ رﺿﺎﯾﺖ ﻣﺸﺘﺮي ﺗﺮﺟﯿﺢ دادﻧﺪ. اﻣﺎﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎي ﺗﺮي ام. وﻣﮏ دوﻧﺎﻟﺪزازﮐﻪ از ﺗﻮﺟﻪ دﻗﯿﻖ ﺑﻪ ﻧﯿﺎز ﻣﺸﺘﺮي، ﺑﺎزارواﻧﮕﯿﺰه ﮐﺎرﮐﻨﺎن در راﺳﺘﺎي اﻓﺰون ﺑﺮﮐﯿﻔﯿﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﺸﺎن ﺳﺮﭼﺸﻤﻪ ﻣﯽ ﮔﺮﻓﺖ، ﺳﺒﺐ ﺷﺪ ﺗﺎ ﺗﺪوﯾﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﮐﺎراي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ دراوﻟﻮﯾﺖ ﻗﺮار ﮔﯿﺮدواﻏﻠﺐ ﺷﺮﮐﺘﻬﺎي ﮐﻮﭼﮏ وﺑﺰرگ رﻓﺘﻪ رﻓﺘﻪ از ﺗﻔﺎوت ﺑﯿﻦ ﻓﺮوش وﺑﺎزارﯾابی آﮔﺎه ﺷﻮﻧﺪ. ﺑﺮاي ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي ﻏﯿﺮ ﺗﺠﺎري، ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﻮزه ﻫﺎ، داﻧﺸﮕﺎه ﻫﺎ مراﮐﺰ دﯾﻨﯽ وﻧﻬﺎدﻫﺎي دوﻟﺘﯽ، ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﻨﺰﻟﻪ ي روش ووﺳﯿﻠﻪ اي ﺑﺮاي ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻣﺮدم اﺳﺖ.

ﻣﻨﺸﺎورﮐﻦ اﺳﺎﺳﯽ ﻧﻈﺎم ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ، ﻧﯿﺎز وﺧﻮاﺳﺘﻪ ﻫﺎي اﻧﺴﺎن اﺳﺖ. ﻣﺤﺼﻮل زاﯾﯿﺪه ﻧﯿﺎز ﺑﺸﺮ اﺳﺖ، ﻫﺮ ﭼﯿﺰي را ﮐﻪ ﺧﺪﻣﺘﯽ اراﺋﻪ دﻫﺪ ﯾﺎ ﻧﯿﺎزي را ﺑﺮآورده ﺳﺎزد، ﻣﯿﺘﻮان ﻣﺤﺼﻮل ﻗﻠﻤﺪاد ﮐﺮدﮐﻪ ﺷﺎﻣﻞ اﻓﺮاد، ﻣﮑﺎن ﻫﺎ، ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ، ﺧﺪﻣﺎت وﻋﻘﺎﯾﺪ اﺳﺖ. ﺑﻪ ﻋﺒﺎرت دﯾﮕﺮﻣﺤﺼﻮل ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﭼﯿﺰي ﮐﻪ ﻗﺎدر ﺑﻪ ارﺿﺎي ﯾﮏ ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. ﻧﯿﺎز ﺑﯿﺎن ﮐﻨﻨﺪه ي ﺣﺎﻟﺖ ﻣﺤﺮوﻣﯿﺖ اﺣﺴﺎس ﺷﺪه در ﻓﺮد اﺳﺖ. ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺑﻪ ﻫﺮ اﻧﺪازه ﮐﻪ ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﻫﺎي ﻓﺮد را ﺑﺮآورده ﮐﻨﻨﺪ داراي ارزﺷﻨﺪ. ﺧﻮاﺳﺘﻪ در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ، ﺷﮑﻞ ﺑﺮآورده ﺳﺎﺧﺘﻦ ﻧﯿﺎزﻫﺎﺳﺖ وﺗﻘﺎﺿﺎ ﺗﻮاﻧﺎﯾﯽ رﻓﻊ ﺧﻮاﺳﺘﻪ اﺳﺖ.

سر فصل های کتاب ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزار:

ﻓﺼﻞ اول: ﻣﻌﺮﻓﯽ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ

ﻓﺼﻞ دوم: ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﯾﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ

ﻓﺼﻞ ﺳﻮم: ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﺳﯿﺴﺘﻢ ﻫﺎي اﻃﻼﻋﺎﺗﯽ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ

ﻓﺼﻞ ﭼﻬﺎرم: رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه

ﻓﺼﻞ ﭘﻨﺠﻢ: ﺗﻘﺴﯿﻢ ﺑﺎزار و ﺗﻌﯿﯿﻦ ﺑﺎزار ﻫﺪف

ﻓﺼﻞ ﺷﺸﻢ: ﭘﯿﺶ ﺑﯿﻨﯽ ﻓﺮوش

ﻓﺼﻞ ﻫﻔﺘﻢ: ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻣﺤﺼﻮﻻت

ﻓﺼﻞ ﻫﺸﺘﻢ: ﮐﯿﻔﯿﺖ ﻣﺤﺼﻮل واراﺋﻪ ﺧﺪﻣﺎت ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن

ﻓﺼﻞ ﻧﻬﻢ: ﺗﻌﯿﯿﻦ ﻗﯿﻤﺖ

ﻓﺼﻞ دﻫﻢ: ﺳﯿﺴﺘﻢ وﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺗﻮزﯾﻊ

ﻓﺼﻞ ﯾﺎزدﻫﻢ: ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﻬﺎي ﺗﺮﻓﯿﻌﯽ وﺗﺸﻮﯾﻘﯽ

ﻓﺼﻞ دوازدﻫﻢ: اﻧﻮاع ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ

ﻓﺼﻞ ﺳﯿﺰدﻫﻢ: ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻠﻠﯽ

 

خلاصه کتاب

ﻣﻮﻟﻔﯿﻦ و ﻣﺘﺮﺟﻤﯿﻦ: دﮐﺘﺮ اﺣﻤﺪ روﺳﺘﺎ ، دﮐﺘﺮ داور وﻧﻮس ، دﮐﺘﺮ ﻋﺒﺪاﻟﺤﻤﯿﺪ اﺑﺮاﻫﯿﻤﯽ 

فرمت : pdf

تعداد صفحات : 92

 

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﺑﺎزار”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.