توضیحات
رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه
رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه: ﺗﺪوﻳﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ
اﻳﻦ اﺛﺮ ارزﺷﻤﻨﺪ ﺑﻪ ﺟﻬﺖ ﭘﻮﺷﺶ ﻛﻠﻴﻪ ﻣﺒﺎﺣﺚ ﻋﻠﻢ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﻧﻈﻴﺮ ﻣﺒﺎﺣﺚ رﻓﺘﺎری، اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ،اﻧﮕﻴﺰﺷﻲ، اﺣﺴﺎﺳﻲ و اراﻳﻪ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﻫﺎی ﺑﻲ ﺷﻤﺎر از ﺗﺄﺛﻴﺮات ﻣﺒﺎﺣﺚ ﻓﻮق در ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ و ﺷﻜﺴﺖ ﺷﺮﻛﺖ ﻫﺎ، ﺑﺮرﺳﻲ روﻧﺪﻫﺎ و اﻳﺪه ﻫﺎی ﻧﻮﻳﻦ در ﺟﻬﺖ اﺗﺨﺎذ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ، ﺑﺮرﺳﻲ ﭘﻴﺎﻣﺪﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و اﺧﻼﻗﻲ اﻳﻦ ﺗﺼﻤﻴﻤﺎت ﺑﺮ ﺟﻮاﻣﻊ و ﺗﺤﻠﻴﻞ ﺟﺰء ﺑﻪ ﺟﺰء ﻓﺮآﻳﻨﺪ ﺗﺼﻤﻴﻢ ﮔﻴﺮی ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن، در ﻧﻮع ﺧﻮد ﺑﻲ ﻧﻈﻴﺮ اﺳﺖ. ﭼﺎرﭼﻮب ﻣﻄﺎﻟﺐ ﻛﺘﺎب ﺣﺎﺿﺮ ﺑﻪ ﻧﺤﻮی اﺳﺖ ﻛﻪ از ذﻛﺮ ﻣﻄﺎﻟﺐ ﺗﻜﺮاری، ﭘﻴﭽﻴﺪه و ﺧﺴﺘﻪ ﻛﻨﻨﺪه ﺑﺮای ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﺟﺘﻨﺎب ﺷﺪه و ﺑﺎ اراﻳﻪ ﻣﺒﺎﺣﺚ ﻛﺎرﺑﺮدی، ﺑﻴﻨﺶ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه، ﭼﻚ ﻟﻴﺴﺖ ﺗﺪوﻳﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺮ اﺳﺎس ﺗﺤﻠﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه و ﮔﺴﺘﺮش ﺣﻮزه ﻫﺮ ﺑﺤﺚ ﺑﻪ ﻓﻀﺎی اﻳﻨﺘﺮﻧﺖ، ﺧﻮاﻧﻨﺪﮔﺎن را ﺑﻪ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺷﻴﻮه ﺑﺎ ﻣﻮﺿﻮﻋﺎت آﺷﻨﺎ و درﮔﻴﺮ ﻣﻲ ﺳﺎزد.
ﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﺗﻨﻬﺎ ﭼﮕﻮﻧﮕﻲ ﺧﺮﻳﺪ ﻛﺎﻻﻫﺎ را ﺷﺎﻣﻞ ﻧﻤﻲ ﺷﻮد، ﺑﻠﻜﻪ ﺷﺎﻣﻞ اﺳﺘﻔﺎده از ﺧﺪﻣﺎت، ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎ و ﻋﻘﺎﻳﺪ ﻧﻴﺰ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ. ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎﺋﻲ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﺴﺎﻓﺮت ﻛﺮدن، رﻓﺘﻦ ﺑﻪ دﻧﺪاﻧﭙﺰﺷﻜﻲ، ﺛﺒﺖ ﻧﺎم ﺑﺮای ﻛﻼﺳﻬﺎی آﻣﻮزﺷﻲ و ﻏﻴﺮه ﻫﻤﮕﻲ ﺟﺰء ﻣﻮاردی ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻛﻪ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه آﻧﻬﺎ را ﺷﺎﻣﻞ ﻣﻲ ﺷﻮد. ﺑﻪ اﻳﻦ دﻟﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﺷﺎﻣﻞ ﻛﺎﻻﻫﺎ، ﺧﺪﻣﺎت، ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎ و ﻋﻘﺎﻳﺪ ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ و ﺗﻼﺷﻬﺎی ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ﺑﺮای رﻓﻊ ﻧﻴﺎزﻫﺎی اﻓﺮاد ﭘﻴﺸﻨﻬﺎد ﻧﺎﻣﻴﺪه ﻣﻲ ﺷﻮﻧﺪ.
سر فصل ها :
ﺗﻌﺮﻳﻒ رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه
رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه ﺷﺎﻣﻞ ﻛﺎﻻﻫﺎ، ﺧﺪﻣﺎت، ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎ و ﻧﻈﺮات ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ
ﺗﺼﻤﻴﻢ ﮔﻴﺮی در ﻣﻮرد اﻛﺘﺴﺎب، ﻣﺼﺮف و ﻳﺎ ﺧﻼص ﺷﺪن از ﻳﻚ ﻛﺎﻻ ﻳﺎ ﺧﺪﻣﺖ
ﺧﺼﻮﺻﻴﺎت ﻓﺮدی ﻣﻮﺛﺮ در رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪه
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.