توضیحات
خلاصه کتاب بازاریابی و مدیریت بازار
مقدمه:پایان گرفتن جنگ سرددر دهه ۱۹۹۰ به آزاد شدن منابع و فزونی گرفتن نیاز به محصولات سرمایه ای برای ایجاد زیر ساخت های مناسب اقتصادی انجامید. در این دوران اروپای غربی به ایجاد بازاری مشترک و اروپای شرقی به صورت بازاری آماده برای محصولات غربی درآمد. از سوی دیگربدهیهای خارجی بسیاری از کشورها را فلج کرد. این کشورها با وجود نیازمندی فراوان، با مشکل قدرت خرید روبرو شدند، ازاین رو کشورهای پیشرفته برای کسب بازار به رقابت پرداختند. در این زمان استفاده از شیوه ها و فنون بازاریابی مورد توجه قرار گرفت. بررسی ها نشان داده که ناموفق بودنشرکتها از ناتوانی دربهره گیری از فنون بازاریابی است. این شرکت ها تحولات بازار و تغییرات الگوی مصرف را نادیده گرفتندوکسب سود بیشتر را به رضایت مشتری ترجیح دادند. اماموفقیت شرکت های تری ام. ومک دونالدزازکه از توجه دقیق به نیاز مشتری، بازاروانگیزه کارکنان در راستای افزونبرکیفیت محصولاتشان سرچشمه می گرفت، سبب شد تا تدوین استراتژی کارای بازاریابی و مدیریت بازار دراولویت قرار گیردواغلب شرکتهای کوچک وبزرگ رفته رفته از تفاوت بین فروش وبازاریلبی آگاه شوند. برای سازمان های غیر تجاری، مانند موزه ها، دانشگاه هافمراکز دینی ونهادهای دولتی، بازاریابی به منزله ی روش ووسیله ای برای ارتباط با مردم است.
مباحث خلاصه کتاب بازاریابی و مدیریت بازار :
فصل اول: معرفی بازاریابی
فصل دوم: برنامه ریزی استراتژیکبازاریابی
فصل سوم: تحقیقات بازاریابی و سیستم های اطلاعاتی بازاریابی
فصل چهارم: رفتار مصرف کننده
فصل پنجم: تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
فصل ششم: پیشبینی فروش
فصل هفتم: مدیریتمحصولات
فصل هشتم: کیفیتمحصول وارائه خدمات به مشتریان
فصل نهم: تعیین قیمت
فصل دهم: سیستم ومدیریت توزیع
فصل یازدهم: فعالیتهای ترفیعی وتشویقی
فصل دوازدهم: انواع بازاریابی
فصل سیزدهم: بازاریابی بین المللی
نویسنده: دکتر احمد روستا و دکتر داور ونوس و دکتر عبدالحمید ابراهیمی
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.